2020去年刷屏营销案例，从佩奇到李佳琦你错过几个，有创意的网络营销案例

回顾今年的前300多天9102的营销江湖依然风起云涌各种刷屏级案例如同八仙过海网站seo各种刷屏级案例如同八仙过海各显神通。抓住今年的尾巴我们一起来回顾一下今年最具有代表性的刷屏级营销案例吧！

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随着碎片化时代到来品牌塑造一直是品牌十分重视的话题。一直以来我们都在被故事“包围”的环境中长大因此一个精彩的故事总能够吸引我们注意力。其实微电影营销就是故事营销。随着微电影营销的盛行关键词微电影营销就是故事营销。随着微电影营销的盛行品牌逐渐抓住了这个营销的“法门”——讲故事。今年作为一个微电影大年中国移动、中国银联、天猫双11等品牌主均贡献了质量不错的走心短片。

代表案例 《小猪佩奇大电影》&中国移动

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趋势营销

行业各方都在探寻内容营销解决方案的升级之道。而2019越来越流行的趋势词营销或许能为品牌提升内容营销效能打开新思路：头部平台+多级主体关键词内容共建+多维内容分发模式三位一体全面释放优质话题价值在碎片化、嘈杂化的传播生态中突破用户圈层壁垒品牌有效进入用户心智让内容营销更具穿透力。

代表案例 天猫国际全球开眼日“即刻美容”战役

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临近年底各大品牌各出奇招。而在广大女白领群体中形成刷屏之势的是一支聚焦白领护肤的魔性广告。快节奏、高反差、冷幽默瞬间戳中了不少正在参加或即将参加年末爬梯、尾牙、宴会的女生的痛点。

其实这是天猫国际全球开眼日“即刻美容”战役中的一环。“全球开眼日”作为天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP在此前已经以多个微博热搜进行了趋势营销的铺垫。

一方面用#为了脸女孩子可以有多拼#带出趋势话题让目标人群解锁了“即刻美容”新姿势；另一方面又在病毒视频等再消费者心中建立起天猫国际“全球开眼日”IP新鲜、有趣、好玩、活泼、贴心的品牌形象。长期沉淀和短期爆发兼具。此类趋势营销也直击“颜值经济”这个新风口从美颜到美妆、美容颜值经济从线上向线下闭环创造着潜力无限的未来市场。

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“IP+”营销

当IP的概念在中国越来越深入人心其也“+”出了广阔的市场空间。IP营销成为了年度最火热的营销关键词之一IP产业生态逐渐形成是品牌升级转型的营销关键所在。其中影视作品作为吸引流量的主力军凭借其强大的商业包容度和独特的IP创造力成为了跨界营销的重要阵地。

从年初《流浪地球》到到火爆暑期档的《陈情令》、《长安十二时辰》、国庆档的《中国机长》等IP+品牌、IP+话题、IP+IP等IP营销方式越来越受欢迎能够天然唤起受众的深层情感、底层记忆、长期情怀能够对抗注意力的分散在传播的基础上让受众快速识别、建立信任实现转化。

代表案例 《长安十二时辰》

顶级流量+口碑演员+良心服化道点燃全世界的十二时辰不仅剧集本身播放量惊人同时也引发了多行业的“十二时辰”营销事件。促使《长安十二时辰》成功获得50亿播放量的不仅是演员易烊千玺和雷佳音导演曹盾和原著作者马伯庸更有无数营销人以此为灵感所创造出的IP+内容。

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盲盒营销

随着消费体验的不断升级盲盒的新鲜玩法正在年轻消费者中迅速扩张「领地」带着随机性与惊喜的神秘小盒子把玩具再次带入成年人的视野。消费者在购买前并不知道自己会买到哪种款式的产品「运气」使其享有较大的溢价空间「上瘾」的感觉和「收集癖」则提高了产品的复购率。

今年诸如旺旺、瑞幸咖啡、天猫等品牌纷纷借助盲盒玩具在年轻人中的影响力将包装和产品改变成玩具以实现个性化、多元化的消费体验。不过盲盒式营销具不具有普适性在场景体验的浪潮中能走多远还需要大家进一步的思考。

代表案例 瑞幸咖啡 「遇见昊然」系列盲盒

瑞幸咖啡依据代言人刘昊然形象定制推出「遇见昊然」系列盲盒包含虎牙学长、高能侦探、青春校草等六种款式消费者购买瑞幸咖啡联合 contigo 推出的限量鹿角随行吸管杯随机获得盲盒。

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