在前丁香园 CTO 冯大辉、可能吧创始人阿禅等人的介绍下等待了快两年的微信应用号终于揭开了神秘的面纱：从 API 接口到性能、功能SEO排名服务到性能、功能再到审核机制可以看出微信打造生态的野心。两位博主甚至都猜测Javascript 工程师将会越来越抢手。
然而当工程师们互相击掌为自己又能加薪感到庆幸时CEO 们却是崩溃的：“谁能告诉我这个不会写代码的人这个东西到底会给公司带来什么样的变化？”
为此我们请到了好色派沙拉的 CMO前冈本品牌负责人黄伟强。好色派沙拉在今年七月成为 “微信公开课” 案例并于昨晚收到微信小程序内测资格。在这篇文章中黄伟强从一个非技术人员的视角剖析这款产品对于创业公司人才需求、品牌营销打法上的改变。希望对你有所帮助。
黄伟强好色派沙拉首席市场官前岡本品牌负责人
对于创业者来说微信小程序意味着什么？“微信每次突然掀一下裙子角、撩一下 bra 边整个互联网就高潮了”。 由于好色派沙拉收到邀请成为 “微信小程序” 的第一批内测公众号我也成为了一个 “高潮者”。
从这两年的情况来看“App 将死” 这个论调并非空穴来风。去年还有人在创业初期试图开发 App。今年完全没有人这样想了。原因之一在于现有的微信服务号可以实现许多 App 的功能。虽然两者在体验上还有一些不同但配合足够多的技术接口和 “有赞” 这样的第三方解决方案服务号已经可以让创业者在低成本情况下实现快速迭代。随着微信小程序的推出微信与原生 App 之间的距离会进一步缩短。
除了早期产品形态微信小程序还将极大地改变创业公司的品牌、营销打法。在此之前很多 CEO 都认为：如果想运营好微信只需要找个有 “网感” 的作者能够时时拿出精彩的点子、段子就行。为了这样的高手砸再多钱也无所谓。在这个内容为王的时代品牌只需要输出优质内容成为头部流量就能轻松完成获客等任务。
这是微信公众号的最根本的增长点内容。然而随着微信红利期的消失以及企业服务号功能的不断完善运营逐渐替代内容成为新的增长点。即便如此很多创业者依然没有意识到需要 “升级” 自己的品牌团队。
光靠写就能写出一个微信大号的日子已经过去了。
问题来了假设一个 App 的开发成本需要 100 万加一支小型团队而低成本的微信应用号能够代替初级的 App 功能那为什么你只招写手来运营微信呢？
以好色派沙拉举例我们有一支 4 人的品牌团队负责微信并推出 “性感食物研究所”、“性感公开课” 等社群活动为产品积累口碑与流量。每一次图文推送我们都把它作为一个品牌传播的 Campaign 来执行：不仅研究图片、字号这些基本元素还会设计版式、行距这些细节。我们希望图文看起来能像一个 UI 的页面因此非常重视这样的细节。
自助排版工具的火爆也从侧面证明了运营的重要性。随着更多机构的入住现在的微信公众号变得越来越精美和刚推出时的 “爱好者作品” 不可同日而语。这和 App 的进化趋势十分相似。现在随便打开一个最新的应用在设计水准方面都能秒杀当年那些设计简陋的 App。
对于消费品而言细节对于品牌营造至关重要。
微信小程序的出现对品牌团队提出了更高的要求：产品能力。服务号虽然功能已经比较强大但开发门槛高入口深无法满足品牌的个性化需求。但如果企业拥有微信小程序这样广泛的框架就可以更为自由、便利地在微信上呈现具体业务。对于品牌人员来说他们更需要了解懂业务流程、逻辑、结构。如果不了解业务实际的运作情况埋头策划、写作、排版就很难通过创意来驱动生意。