旅游营销方法策划案例（5个案例中的）

IP营销引爆流量时代

IP营销借助火爆的品牌效应引动粉丝而达到流量与价值的双重变现。品牌与IP要从内容上建立起强关联百度网站优化而达到流量与价值的双重变现。品牌与IP要从内容上建立起强关联深耕于内容的整合营销从过去传统的去商业化转变为娱乐化。不仅让粉丝观感舒畅甚至也可以反哺商业销售。

“故宫淘宝”是故宫博物院销售周边产品而打造的文创IP。腾讯巧妙运用互联网思维借势故宫强大的流量IP推出“贱萌的复古”风格并整合“穿越”及“说唱”等新兴内容发布《穿越故宫来看你》H5迅速霸屏H5与短视频的结合做到天衣无缝说唱与画面更是相得益彰新的前端技术的运用恰到好处这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼球强吸引强互动仅上线一天访问量就突破300万实现现象级的品牌推广效果。

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情感营销是从消费者的情感需要出发唤起和激起消费者的情感需求诱导消费者心灵上的共鸣寓情感于营销之中让有情的营销赢得无情的竞争。成功与否在于对话是流于表面还是触碰心灵。

实例fun送：听黑龙江讲故事

抛开传统的美景刷屏模式黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点——儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件结合黑龙江的冬日风光还原成五个与冰雪相结合的人生场景简单的故事简单的布景传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨。《这里不仅有冰天雪地》：“时间走得飞快一辈子显得太短”“黑龙江不仅有冰天雪地还有太多的回忆”迅速引发受众情感共鸣。

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KOL发声口碑驱动品牌效应

KOL(关键意见领袖)营销：拥有更多、更准确的产品信息且为相关群体所接受或信任并对该群体的购买行为有较大影响力的人。被视为一种比较新的营销手段它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL站台发声能够为品牌建立起属于自己的高度忠诚的“粉丝后援团”口碑驱动形成品牌效应。

实例fun送：品牌美国的KOL营销

品牌美国（美国旅游促进会旗下主营品牌）邀请了在国际旅游界有影响力的人物对五大著名的旅行线路进行实地体验。参与的名人为“品牌美国”收集旅途中所见所闻不断将旅途中的照片和视频发布到社交媒体在各类社交媒体上获得数以百万计的观点、评论和印象带来巨大的品牌效应。

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跨界营销1+1>2

跨界营销意味着需要打破传统的营销思维模式避免单独作战寻求非业内的合作伙伴发挥不同类别品牌的协同效应实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界合作对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌一定是互补性而非竞争性品牌。所谓的互补并非功能上的互补而是用户体验上的互补。

实例fun送：康师傅牵手迪斯尼玩转跨界营销

上海迪士尼乐园携手康师傅一个是全球最大的主题公园运营商一个是国内最具影响力的快消品品牌。在开园时康师傅成为度假区内首要饮品供应商在园区推出“一瓶迎客茶”活动使游客在游玩的同时能够享受康师傅旗下各类饮品；不仅如此康师傅冠名园内“漫月轩”景点并包下唯一直达迪士尼园区的地铁11号线打广告不仅为迪士尼带去了强有力的曝光同时康师傅也把自己的产品融入进了上海迪士尼乐园。

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体验式旅游营销沉浸更真实

全民体验时代营销应快速转变固有的“观光”思维需要通过看、听、用、参与等手段充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等向社会化、生活化发展。旅游体验营销根据游客情感需求的特点结合旅游产品服务的属性(卖点)策划有特定氛围的营销活动让游客参与并获得美好而深刻的体验满足其情感需求从而扩大旅游产品和服务销售的一种新型的营销活动方式。

实例fun送：丽江雪山小镇水墨求婚18式

标签： 体验品牌情感营销