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时间 2021-06-21 14:20
如果你的网站流量没办法有所突破或是增长是不是因为你的网站没有足够的连结呢？对Google 来说一个网站的连结数量k站是什么一个网站的连结数量特别是具权威性的外部连结回连到你的网站对你的网站排名是非常重要的指标之一当然在连结建立的部分也包括了网站自身的内部连结和对外的连结。
这篇文章要告诉你网站连结优化为什么重要？对排名有什么影响？要怎么建立网站的内外部连结？又要怎么找到那些高品质的反向连结邀请他们连结到你的网站？
2017年SEO Power Suite团队曾向628位做SEO的专家做过调查不论是帮别人代操、提供SEO顾问服务或是自己有in-house SEO团队的专业人士询问关于建立连结这件事有超过7成以上都相信「连结」是影响你的Google排名的重要指标而其中又以反向连结（Backlink）最为重要。
想要在网路世界中插下胜利的红旗你肯定得了解Google搜寻引擎的运作方式。Google的愿景和任务就是希望使用者只要透过网路就可以找到他们想要的资讯。因此当你的网站拥有越多的外部连结或是当有越多网站连到你的网站那就表示你的网站肯定是个资讯丰富的网站或是有内容对使用者来说是实用且有价值的。
根据调查指出Google的排名演算包括了你的网域是否是安全（约24%）、你的网站连结在特定的页面受欢迎的程度（约22%）、是否有外部连结回连到你网站的特定页面（约20%）、网页的关键字（约15%）以及你的主机、网站的点击率与流量和社群相关指标分别占了5~7%。
所以在你要为网站建立连结之前你应该要先想想你的网站是不是有做到符合Google的愿景了呢？像是
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你的网站是够有料、有组织化的内容吗？
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你的网站有提供实用且有价值的资讯吗？
Moz 的调查显示美国大约有37% 的企业主每个月在外部连结建立所建立的投资费用在1 到5 万美元不等。如前所述连结确实能刺激你的Google 排名甚至还能因排名向前而提高转换率seo优化技术甚至还能因排名向前而提高转换率但在付费连结的建立你必须小心不可违反Google Penguin 的规范否则将会赔了夫人又折兵。
连结的基本概念
在计算反向连结的权重时Google 将考量以下几个因素：
1. 网站的权威性：
如果你是一个自营媒体比起像是华尔街日报、纽约时报的网站回连到你的网站跟很多个没没无名的部落格回连到你的网站你觉得Google 会怎么分配反向连结的权重哪些连结对搜寻引擎来说是比较有影响力的？
透过Aherf你可以看到某个网站的权威或是透过免费的Open Site Explorer做为网站权威性的参考（免费的版本一天只能观测3个网站）。
2. 网站的相关性：
比方说你是一个专门贩售保养品的网站如果有跟贩售宠物商品相关的网站连到你的网站这对Google 来说可能对你的排名不会起太大的作用。你需要的反向连结来提升你的排名关键是：以保养品或美妆试用的知名部落客、专售保养品的平台推荐、甚至是知名的美妆爱好使用者的Youtuber对你的网站排名帮助才会比较大。
3. 连结的位置：
你的反向连结被放在他人网站中的什么位置也很重要这概念有点类似于广告版面。当你的连结被放在越明显的地方它可能获得的点击就会越高为你带来的影响力也就越大。比方说若你的连结被做成一个CTA 肯定是比被放在内容一段文字中的底线蓝字连结来得更引人注目。
以下面这个例子来说你的连结是以文字加上底线的方式被呈现在内容里或是透过Popup Optin的CTA还是文末最下方的注脚处所为你带来的效应都不同。
4. 连结是可被编辑的吗？
连结是单纯的网址？还是用其他的文字在上面说明点选字样之后才进入到你的网站？如果只是单纯地贴上网址或是随机出现在平台上的个人资料里那么这个连结可能对Google 来说的效用并不大。但若是根据你的网站内容给予文字定位并且与你的网站息息相关那么这对Google 来说连结的相对效力就比较大。
像是如果在其他的网站上TransBiz 的官网连结字样是：把商品卖到美国Amazon 找TransBiz 就对了比起直接连结「TransBiz 跨境电商智库」可能会对使用者在搜寻「台湾Amazon 」时的排名有所助益。当你为连结命名时对Google 来说正是协助它辨识资料的另一个索引指标因此Google 当然也会将其视为考量的项目之一。
但要小心若有客座投稿的情况时不要过度强塞关键字否则也很容易带来反效果会被Google视为是恶意的连结。如下方的例子就有点过度推销自己的网站不断地强调结婚戒指、最好的戒指甚至是把wedding这个字样都加上连结不禁会让人想说：你是要告诉别人「结婚」的名词释义吗？
基本的网站连结（Link Building）建立
1. 网站本身的内部连结：
当你的网站内容够丰富且多元时你可以在其他主题的内文中告诉读者你的网站还有其他与该类主题相关的内容让使用者在阅读时可以进一步针对他们有兴趣的主题在你的网站上挖宝展现你的网站作为知识库与专家的角色。
2. 网站本身的外部连结：让使用者从你的网站连结到其他的网站。
一般来说我们都会希望让读者可以停留在自己的网站时间越长越好但是在什么样的情况下你会让使用者从你的网站连结到其他人的网站呢？比方说当你引用统计资料、原文研究你会希望提供自己的数据或是诠释相对应的佐证让使用者可以针对你的内容检视其正确性或是让他们在该网站上能对相关议题有更多的延伸（因为你所连结到的网站可能是在该主题或是数据分析上更精辟、专业的）。
3. 其他的网站回连到你的网站：
除了网站本身的内外部连结之外其他的网站回连到你的网站才是在Google排名「连结」的这个指标里最重要的事情。网站自身的内外部连结是予以进入你的网站的使用者基本的印象建立但对搜寻引擎来说当有别的网站也连结到你的网站的时候这就表示你的网站对在网路上的其他使用者来说是有价值的。当然这些连结必须要是：真实的、与你的网站内容关联性大的、该网站也是有权威信的对你的网站排名来说助益才会比较大。
Moz的研究发现在Google搜寻引擎排名前50大的网站有99%的网站都有至少一个具有权威性的网站回连到他们的网站。当然这并不代表如果没有其他网站将连结指向你的时候你没办法获得Google的排名但如果你想要让你的网站出现在搜寻结果的第一页你会需要至少一个高品质的反向连结。
看看你的网站连结做得如何？
检查你的网站目前连结建立的状况
透过Google Search Console你可以在「搜寻流量」看到的「连至您网站的连结」以及「内部连结」。
在「连结至您的网站」这个部分你可以看到哪些网站有最多的连到你的网站的连结、连结的数量以及他们连结的网页内容是什么。如果发现有可疑的、不相关或是不适当的反向连结seo优化技术以及他们连结的网页内容是什么。如果发现有可疑的、不相关或是不适当的反向连结你可以断开连结避免影响到你的关键字排名。
在「内部连结」则是可以看到自己网站内容互相连结的情形。如前所述对于Google 搜寻引擎来说SEO 的优化不仅包括外部的连结（别人指向你的网站）同时也包括你的网站自有的内部连结你的网站内容是否可以环环相扣。
３种回连连结的类型
1. 自然连结：网站或是页面看到你的网站内容觉得不错他人主动分享回连。
2. 主动出击找伙伴协助连结建立：比方说寄email邀请对方可以将你的网站或是有价值的内容放在他的网站或是网页上与类似的受众共同分享好资讯。
3. 自己创造的连结：可能是客座投稿、论坛的留言、部落格的留言、个人的资讯等。
喘口气让我帮你把上述基本连结概念打包整理：

怎么开拓我的连结？
看看SEO专家怎么说？
根据不同的SEO 团队的评比他们认为获得网站连结回连最有效的方法是：影片、社群分享、实际的采访、付费购买、提供原创的研究型资料。
SEO 专家认为要让网站中的外连增加最重要的还是创造出让使用者想要回连的内容而呈现的方式可以是非常多元的型态包括文字、图片甚至是资讯图表、影片等而连结是贵在好而不在多。
此外则是要主动出击比方说在你的社群发布网站新的内容与资讯、透过与友站的联系做转载的分享或者是透过找到坏掉的连结内容告知原作者连结修复的问题并补上自己相关制作的内容供对方参考。
如何透过内容行销有效获得连结？
1. 补足利基市场的内容缺口：
当你发现某个议题很热门但是却似乎有那么些不足的地方的时候你可以透过不同形式的内容呈现方式走出属于自己的一条路。只是如果你想要长期经营你的网站那么资料的完整性和关键字的安排就必须透过时间的酝酿才有机会展露头角。
想想你的潜在客群会做什么样的文字内容搜寻把自己当作是同样的角色看看搜寻的结果都是哪些类型的内容从搜寻结果的第一页、第二页你大概就能够勾勒出一个图像然后试图找到内容的缺口。要怎么做呢？以下这个实例跟你分享：
Emil's的公司是贩售跟健康相关的小点心SnackStation他察觉潜在的消费客群可能会在网路上做类似于这些关键字的搜寻像是「wellness program ideas」（健身计画）。
因此他在Google 搜寻引擎上输入「employee wellness program ideas 」、「wellness program 」以及「Corporate wellness programs 」等潜在客群可能会使用的关键字看看现有的搜寻结果都是些什么样的内容。
结果他发现搜寻的结果大部分都是PDF 档案没有细节的内容执行方法只有条列式的说明此外也缺乏视觉化的内容像是图片、资讯图表甚至是影片（视觉化资料能增加使用者的涉入程度）。
除了发现第一页的搜寻内容太无趣以外他还发现大部分的网站内容都只写了10 个左右的健身计画方法而他相信维持身材的方法绝对不只有10 种因此他设立了一个目标想写出120 个健身的方法。不过120 个维持身材的方法也不是随便想就可以想出来的因此他请他的员工接洽健身专业的人士询问他们维持身材的方法而大部分的专家都很乐意分享他们的经验。
此外他也接洽了一些在健身领域的部落客告知他们自己的想法并邀请部落客分享自己的健身经验而从他们的回应中发现了一些实用的方法可作为撰写题材。除了将这些部落客跟健身专家的意见放入他的清单内容的安排上搭配高画质的图片与影片让读者能够阅读如此长篇的文章同时确认内容是有趣、易读的。
而在文章的开头则是用了小的测验来吸引使用者投入另一方面也顺便搜集统计资料此外还提供PDF档案让读者可以学到最重点的方法。
因此当他发布该篇文章的时候立即获得了大量的转发与分享毕竟被写进这篇内容里、提供建议的意见领袖基本上都会很乐意为他分享。
你以为这样就结束了吗？No！坐在那边守株待兔是没办法让你的内容产生惊人的影响力的。
除了上述的努力之外他还主动联系了其他相关领域的部落客跟他们分享自己写的好文章。首先找到他们相关的主题内容文章除了先赞美对方提供了优质的内容之外一方面也推广自己的内容根据不同的网站结构或是希望对方可以把连结出现在延伸阅读里或是希望对方直接推荐或是客座投稿让更多可能对这个议题有兴趣的读者可以看到。
➤这要非常多email往返的努力包括事前的告知、感谢意见提供、事后的再联系鼓励分享、感谢对方的推荐。
2. 视觉化资料：
将资讯图像化是近几年来很夯的资料数据呈现方式当你找到一个市场上大家都在讨论的议题并且将复杂的资料数据化成简易的图像搭配文字说明的时候或许那将是带来无限反向连结的超强手法。
比方说《图文不符》正是透过这样的方式让粉丝团人数不断壮大创办人认为在资讯混乱的网路世代可以将他的知识专业透过简易的文字和图片传达给人们正确且重要的讯息。『弭平资讯落差并创造更多沟通的可能』是他们的核心价值希望可以透过图像化的资讯将难解的社会议题激起共鸣、让大家更了解和关注。
制作的过程中除了搜集大量的资量、大量的阅读之外图文不符若遇到太过于专业的知识也会找专家合作透过各种不同的视觉呈现方式制作出让阅听大众能够接受、看懂并且愿意「传播」分享的讯息资料。
而《Stock Feel股感知识库》是另一个将一般人认为需要高度专业又艰涩难懂的议题以资讯图表的方式呈现的经典实例。
他们的理念是：结合时事、知识、投资三大元素运用日常累积的知识来解读企业经营模式与科技新知借此丰富生活并进而培养投资嗅觉。资讯图表的主要分类以「产业知识」、「民生议题」、「投资理财」以及「企业沿革」这四大类为主但网站的内容十分多元包括各大产业新知、图解财经、专题企划分别以文字、影片跟资讯图片等视觉图像吸引使用者阅读网站中的内容自我精进学习。
资讯图表通常也是一种几秒钟读完的懒人包而在你的网站你也可以将内容包装成一个清单或是完整的手把手教学让人们能快速消化和学习。比方说30分钟学会怎么架设你的WordPress网站、快速掌握Google Analytics 7大重点分析指标、SEO优化检查清单。如果你的内容做得够好的话再加上毛遂自荐相信很快会为你的网站带来流量与排名。
3. 终极深度指南
跟清单懒人包类似的就是终极深度指南因此整体的内容相较之下就会比清单懒人包来得更丰富、内容更多因为你会想要尽可能地解决使用者所有的问题与疑问。比方说TransBiz有许多免费资源的电子书：FB行销全攻略：从粉丝团经营到广告投放、电商口碑行销全攻略意见领袖网红行情揭秘、Email行销全攻略 ……等都是以「全攻略」做命名希望读者可以在我们去芜存菁集结成册的电子书里习得更多更数位行销相关的知识。
有时候这样的深度指南也可能是来自于读者本身的疑问与需求。比方说你是卖茶的、卖保养品的、卖果酱的一直有使用者重复提及相同的问题诸如四季春、乌龙、铁观音、红乌龙这些查到底要怎么分；什么保养品要怎么调配、先后顺序怎么擦、果酱要怎么制作和保存比较不容易坏等等你就可以针对这些使用者的需求提供他们相对应的终极指南。例如：四季春的前世今生、妙龄女子的懒人保养学、果酱达人教你完败每种水果⋯⋯
【实例分享】
对于一般的电商网站来说要建立连结或是产生这样的终极指南并不是一件容易的事毕竟谁回想要将内容回连到一个都是商品的网站呢？Matt Lawry当初也很懊恼不过结合了上述的几个概念它做出了一个关于澳洲琴酒的终极指南（Australian Gin: The Ultimate Guide (Plus 17 Must Try Gins)）。
这篇部落格文章包括了九大部分从琴酒是什么？它怎么制成？琴酒的历史？琴酒的种类⋯⋯一直到澳洲人的琴酒文化。
而其中其实最有特色的内容就是这张琴酒历史的资讯图表。虽然看起来很简单又没什么特别的不过在网页上看起来就是特别厉害别人没有做的他做到了！
当然诚如前面所说的一样你必须为自己的内容做宣传。在你还是默默无名的时候你需要行销自己让更多的人看见你。因此Matt也同样透过电子邮件联系其他可能会对他这篇终极指南有兴趣的人邀请他们阅读内容、欢迎他们在自己的网站上分享、回连到Matt的网站。
这个主动出击让Matt不仅获得了这篇文章的许多回连并且也带动了他的琴酒销量。现在当你在搜寻引擎输入「australian gin」的时候你会看见这篇文章出现在搜寻结果的第一页第四名的位置（2017.09.13搜寻）。
4. 提供原始研究的数据内容：
原创的东西想必就是全世界都没有只有你有的内容。因此只要你拥有原始研究的数据内容而这个内容切合时事议题或是打破大众传统的迷思你将其制为资讯图表或是透过视觉化的图像资料做呈现稍微加以分享想必也是会有一大群认同的人抢着转发。甚至你也只要写一般性的文章（图文解说）或是使用部落格文章呈现透过关键字的优化、找到特殊的族群市场帮你分享你一样可以获得许多的反向连结。
5. 案例分析：
拿前面的健身计画来说在网路上你一定可以找到一大堆关于要怎么执行健身计画或是教你怎么健身的方法但是当你再将内容限缩到实际上这些写的人有真正执行并且把过程记录下来的肯定是少了一大半。
因此你能不能成为那个真正建立健身计画将其详尽记录告诉你的读者你真的透过了这些方法一步步的完成了你的健身计画过了多久的时间你做了哪些努力达成什么样的成效？这样的内容对读者来说才会是很有说服力的因为你自己就是最好的见证—当然仍要秉持着真实不作假为原则和方向。
以TransBiz来说愿景是希望能帮台湾更多的厂商或是企业卖到美国的Amazon因此我们的专业是在美国Amazon的代营运。从创立以来TransBiz的网站持续分享数位行销的资讯和Amazon的一手消息不过一直到2017年的6月我们才将为客户所做的成果以文章的内容形式呈现。
除了厂商重新塑造品牌的过程需要时间之外整个行销方式的转变与突破也都需要时间的累积才能看到成效再加上服务的客户产业非常多元及客制化要有完整的话说从头实不容易。
两年多来TransBiz完整代营运服务的客户有20多个其中成熟的案例包括以下（还有许多正在进行中的..）：
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