Google Ad 的新转化价值规则:它们是什么以及如何使用它们

来源:未知 浏览 160次 时间 2021-08-20 18:05

Google Ads 宣布,广告商现在可以通过转化价值规则更好地控制智能出价。

转化价值规则将根据影响潜在客户质量和价值的因素调整给定转化的价值。

什么是转化价值规则?

转化价值规则允许广告客户通过应用规则告诉 Google Ads 哪些因素对他们最重要。

这些规则允许广告商根据拍卖的各种特征指出转化价值高于或低于平均转化的情况。拥有这种控制权还可以让广告商和智能竞价算法获得更好的数据,从而更有效地进行竞价和预算。

Google 转化价值规则

广告商在应用规则时可以选择哪些因素?

广告商可以针对位置、设备和受众等特征应用规则。

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因此,例如,如果潜在客户是本地的,本地企业可以表明转换对他们来说更有价值。B2B 公司可以在详细的人口统计数据中优先考虑 B2B 受众。零售商可以提高可能拥有高 LTV 的客户的转化价值。

示例转换规则场景

假设某个设备往往会带来大量潜在客户,但不幸的是,从潜在客户到销售的转化率并不高。您可以设置一个转换规则来告诉 google 这些转换的价值仅为为该广告系列设置的当前价值的一半。

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因此,假设该帐户设置为将所有转化价值设为 20 美元。如果移动潜在客户倾向于以 50% 的桌面转化率转化为销售,则可以制定转换规则,让 Google 知道移动潜在客户的价值仅为其他潜在客户价值的一半。那么谷歌将使用价值 10 美元的移动搜索,同时继续优化所有其他搜索价值 20 美元的搜索。

规则是如何创建的?

广告商可以导航到其帐户中的转化设置并在左侧面板上选择价值规则。您将能够选择受众、设备或位置的主要转化,然后从子类别中进行选择。您可以在一个类别中选择多个选项(例如,您可以选择德克萨斯州、加利福尼亚州、密歇根州),这些将被视为 OR 条件,这意味着该规则将适用于来自任何这些位置的搜索者。


标签: Google广告