所有媒介都有特定的传播范畴与闭于象，产品如地区性的，网络推广世界性的，产品国际性的。该当注沉的是，网络推广平常的传播范畴本质上是无道理的，产品沉要的是媒介传播范畴的分别及分别范畴内的......
威信性
所有媒介都有特定的传播范畴与闭于象，网络推广如地区性的，产品世界性的，网络推广国际性的。该当注沉的是，产品平常的传播范畴本质上是无道理的，网络推广沉要的是媒介传播范畴的分别及分别范畴内的重要闭于象。弥漫域是在制定媒介战术，产品简直采用媒介时的一个沉要目标。普遍来说，网络推广手段商场的消耗者在地区分别上是相闭于会合的，产品而告白媒介的传播闭于象也有必定的决定性。
达到率
达到率是衡量一种媒介的告白效验的沉要目标之一。它是指向某一商场进行告白信息传播疏通后接收告白信息的人数占特定消耗普遍总人数的百分比。在消耗普遍总人数必定的情景下，网络推广交战告白信息的人数越多，产品告白达到率越高。搜集，网络推广电视，产品播送，网络推广报纸的媒介弥漫域都很款待，产品而且是人们凡是生存中赢得百般信息的重枢纽路，网络推广告白主在这些媒介上投放告白，产品其达到率是比较高的。然而是因为告白过多过滥和告白媒介中告白的随便插播，网络推广镶嵌举动引导受众闭于告白的腻烦情绪而遁避告白，产品形成告白信息达到受众的比率严沉低沉。顽固媒介的达到率已大幅降矮。
长久性
从某种道理上道，网络推广三大顽固媒介的长久性都不强--及时性强。电视和播送媒介具备易逝性特性。告白信息片刻即逝，产品不易保持。因而告白须要反复播出，网络推广本钱加入宏大。报纸相当而言较好，产品不妨保持，网络推广然而因报纸是逐日革新，产品也很罕见人长久保持。
假如其弥漫域与手段商场消耗者的分别范畴实脚不符合，网络推广那采用的媒介便虚假用。假如所采用的媒介弥漫地区基础不弥漫大概者只弥漫一小局部大概者大大捷过手段消耗者地方地区便都虚假用，产品惟有当媒介的弥漫域基础弥漫手段消耗者地方地区大概与手段消耗者地方地区实脚符当令，网络推广媒介的采用才是适合的。
媒介的威信性闭于告白效验有很风行用，产品即"光环效力"。闭于媒介的采用过程中应注沉人们闭于媒介的承认度。不共的媒介因其级别，网络推广受众普遍，产品本质，网络推广传播实质等的不共而具备不共的威信性;从媒介自己瞅，产品也会因空间和时间的不共而使其威信性有所分别。比方电视媒介，网络推广核心电视台与场合电视台的告白比拟，产品前者比后者具备更明显的威信性。播送，网络推广报纸共样如许。威信性共时是相闭于的，产品受博业范围，网络推广地区等百般因素的效率。在某一特定范围有威信的报纸，产品闭于于该博业之外的读者群便无威信可言，网络推广很大概是一堆废纸。
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