实施品牌营销战略

品牌营销是一个过程使顾客形成企业品牌的认知和产品营销。公司不断获得和保持竞争优势他们必须建立高质量的营销概念。最先进的营销不是建立庞大的营销网络品牌营销策略他们必须建立高质量的营销概念。最先进的营销不是建立庞大的营销网络而是利用品牌符号来构建一个看不见的营销网络的公众和交付产品给消费者。

下面解释的步骤建立一个品牌:

第一步:分析行业环境寻找差异化的概念。你得从市场上的竞争对手找出他们的近似在消费者心目中存在的位置以及他们的优势和劣势。你需要找到一个概念区分你和你的竞争对手。

第二步:卓越的品质支持。这必须基于质量建立形象。这里所指的质量是一个综合素质的概念包括工程质量、文化质量物业管理质量。

3步:整合、持续的传播与应用。公司依靠沟通为了植入他们的品牌在消费者的心中建立自己的应用程序。企业应努力体现品牌的概念在各个方面的交流活动。

如果品牌认知度不能成功进入顾客心目中的地位这只是一个镜像。条目是品牌推广的工具。促进当代品牌的最好方法是“整合营销传播(IMC)”虽然也有整合营销传播。有各种各样的问题如困难操作和管理成本高但没有它一个品牌不可能有效地达到客户和传达一致的信息在每一个接触点。

案例1:吉祥的一年期间喝Wanglaoji

2011年春节期间Wanglaoji使用“喝Wanglaoji在吉祥年”为主题进行交流在节日期间继续Wanglaoji通常节日主题。在活动期间购买新的一年的四个主要场景商品要回家了团聚通过赠送礼物。然而春节期间如果你只使用传统的媒体宣传和互动很容易受媒体关注节日期间。很难打开市场等新的用户正常的年轻人媒体交付方法。新移动媒体增长和发展越来越多的公司和品牌正在寻求合作促进移动媒体。

案例分析:

1。营销创新:第一次尝试合作的新营销模式的网络+手机网络推广促进移动媒体。

案例分析:

1。营销创新:第一次尝试合作的新营销模式的网络+手机通过手机平台和网络平台的优势互补整合活动模式最大化的“吉祥的一年”“喝Wanglaoji”的品牌理念提高了品牌知名度和声誉的Wanglaoji和推动销售。

2。跨平台通信创新:第一次三大运营商中国移动、中国联通和中国电信手机用户共同传播和推广全面覆盖黄罗凯特?目标消费群体。

3。社交媒体援助:事件的网站是与人人网和新浪微博平台加强互动空间实现推广给更多的人。4. 无缝直接访问消费者:把黄罗凯特?春节问候到中国移动?年代官方报纸“移动早晨和晚间新闻”并直接推动王洛Kat吗?8000万人的笑话。

案例2:农夫山泉大自然的搬运工

2000年左右中国水市场的竞争格局已基本成为一个固定的趋势。领导的民族品牌娃哈哈和健壮的基本上实现了瓜分你死我活的中国市场!

这个时候农夫山泉的出现改变了中国水市场的竞争格局形成一个强大的中国市场农夫山泉逐渐取代了健壮的第二大品牌在中国市场从某种意义上说随着市场竞争的加剧创造的一个著名例子弱资源品牌击败强大的品牌资源。

案例分析:

1农夫山泉买下了独家权利利用千岛湖的水质为50年。然后农夫山泉不仅瓶盖上的创新使用独特的打开声音形状的区别但也触及“甜”的概念“农夫山泉有点甜”已经成为一个差异化的卖点。

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