奢侈品牌营销策略的分析日本

拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)(电子零售商)

拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)是电子商务品牌不直接面对消费者。它有一个独特的竞争优势大力投资电子零售合作伙伴特别是在Zozotown。后者是日本时尚消费者的欢迎。在2018年的秋天Zozotown开始赞助广告。拉夫劳伦占所有赞助产品的2%在观察期间竞争中的领先地位。

教练(网络营销)

教练有一个网站优化有机搜索。35%的流量来自于有机搜索这使得它能够节省付费搜索广告成本。由于其在谷歌上搜索广告策略时教练取得了100%和40%的可见性文字广告和购物广告分别。

容易威登(社交媒体)

路易威登对本地化的社交平台有很强的影响。Twitter在日本网民的流行率高达45%而路易威登高交互的本地帐户在日本指数在重大事件和节日。此外路易威登也表现强劲日本主流的消息传递应用程序有630000粉丝。布鲁克斯兄弟

(手机)与美国客户相比日本奢侈品消费者更愿意在领头军的商店购物。奢侈品在线销售在日本仅占10.3%相比之下15.3%在美国。

移动网站的主要功能是作为一个工具来增加流量离线商店。布鲁克斯兄弟的手机网站已经被优化。网站上配备了一个复杂的商店定位器包括映射方向和点击呼叫功能。布鲁克斯兄弟也在移动广告投入巨资。很明显的广告创意通过强调销售和礼物传达微妙的差异。

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标签： 品牌营销策略