“昕星”点灯，点亮B2B传播新思路

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肖丹综合通讯副总裁意味着更大的中国吗?

品牌研究所(欢迎:“光”职业]整个想法是怎么来的?为什么一个B2B公司想使用火花日夜商店一个老在上海本地IP携带B2C-style沟通想法?

表示:飞利浦照明去年更名为代表。作为一个127岁的照明公司我们的业务范围横跨B2B和B2C。无论是B2B和B2C宜春网站优化我们的业务范围横跨B2B和B2C。无论是B2B和B2C沟通的本质实际上是H2H(人类)凡收到信息是最终的。顾客可能购买照明产品的决策者他们也可能是每一个照明的用户场景以及背后的故事的阅历者照明。整个想法的出发点是提高飞利浦照明品牌的好感度并展示照明的价值通过传播背后的故事美丽的商业价值。

照明是一个很温暖的行业。光不仅提供了一个环境夜间活动但也会让人感到轻松促进业务发展。星火日夜商店是一个非常代表和局部场景。它代表了新的业务“24小时业务”的格式社区照顾和遗产。我们可能会看到每天24小时便利店但我们呢?t了解背后的故事特别是最早的24小时便利店。如何与老温暖各方照明品牌飞利浦和上海最早的“24小时业务”是我们发现的组合。

品牌研究所:整个通信项目还包括3加热工作即治广咖啡馆失物招领和木制的作品。它们之间的共性和关节是什么?从一个独立的角度这四个案例的具体目标?

表示:照明和其他行业是一个很大的区别。它被广泛使用并没有区别。尽管我们将区分专业照明和消费者照明的产品或业务。但事实上每一个消费者都是专业照明用户将“使用”或“感觉”专业灯光的不同特点。同时小型和微型企业的发展和提高用户的照明要求产品在不同的照明环境的需求显著增加。办公室的职员今天明天可能开一个咖啡馆或服装店。这些“新主人”营业场所的设计有很高的要求现在许多网络名人商店有非常复杂的照明设计。三种情况我们选择都一样的性和通用性。虽然他们的业务范围、位置和设计风格是不同的他们都有很高的要求设计特别是照明设计。如果表示?年代飞利浦专业照明产品可以达到这些严格的设计要求帮助业主提高设计风格增加商业机会安全节能然后我们的促销的目标将会实现。

品牌研究所:kpi的通信设置是什么?为什么选择这样一个KPI评估沟通的效果吗?

表示:这种沟通是飞利浦的品牌推广的专业照明产品表示。这不是针对一个特定的产品系列。人群也跳出传统的B2B经销商和合作伙伴的范围。当我们设定的目标我们的目标的指标是相应关注消费者决策的早期阶段即感知和品牌的好感度。在整个项目期间我们取得了200万年达到和超过90%的正面评价。

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