网络营销 项目如何做？经典网络营销成功案例

案例一：奥巴马总统竞选

一、营销团队：奥巴马竞选班子

–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。

–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举其中5万人是通过互联网捐款。

–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。

三、营销总结：视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

案例二：脑白金体网络事件营销

一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。

二、推广周期：2014.1～2014.2。

三、推广目的：网络事件营销四大平台炒作形成热点话题打造全网影响力

四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

五、项目效果

①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹对于那句“今年过节不收礼收礼只收脑白金”的广告语国内从老到幼几近无人不知网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。

②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧当天活动整体曝光量超过1000万人次充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

③上线3天就登微博热门话题榜活动转发数30万各类脑白金体版本300多3天曝光量超过3000万次神一样的数据神一样的话题无论是论坛还是微博上“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。

案例三：“与DELL共进早餐”

“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔

–利益原则：到2006年公司收入已经有60～70%来自网上销售。

–互动原则：技术支持社区DELL博客在线论坛(与DELL共进早餐)搜索。

–个性原则：为顾客量身订做电脑针对不同人群不同的资讯不同语言的服务。

案例四：卡地亚LOVE

一、营销团队：Digitas

二、案例背景：卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。

三、创意阐述：以“爱”为主题“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机用爱的点滴绑紧你的这份真爱！

四、营销效果：卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评贴合品牌、十分新颖。正式上线当天活动参与人数可观网站视觉表现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。

案例五：CR7微博营销

一、运营公司：欧赛斯。

二、营销效果：通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力举办有奖转发活动单次活动有效拉动超过50万次转发吸引50万以上粉丝迅速带动了微博人气形成极大的品牌影响力。

案例六：杜蕾斯网络营销

一、运营公司：博圣云峰

二、营销活动：对于杜蕾斯大家都不陌生每每提及微博营销案例总能看到杜杜的身影似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

案例七：星巴克

一、运营团队：星巴克官方

二、营销活动：星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码用户可以发送表情图片来表达此时的心情而星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。

案例八：可口可乐歌词瓶创意营销

据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎在夏日即将到来之时可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

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