公众号数据分析如何做好？4大模块34个关键指标

公众号运营不是简单的发文和阅读量运营人需要关注10W+数据背后的问题。微信公众号如何做好数据分析？本文作者结合案例对这个问题做出了详细的解答百度关键字对这个问题做出了详细的解答供大家一起学习和参考。

麻省理工学院一项研究发现以数据驱动决策的企业生产效率要比普通企业高4%利润要高6%。无论运营推广怎样以小博大文案美工如何画龙点睛；最后都离不开科学准确的数据统筹与分析；让后面的整体营销更加正确合理。

公众号的核心价值确实在于优质内容的创作；但人们往往忽略优质内容除了好文笔之外还有一次次数据反馈后的纠错与打磨；如今许多“运营导师”都在大肆鼓吹如何涨粉、互推、裂变、拉新留存；但你停下来仔细思考一下是不是做公众号的一开始你就忽视了公号本身的数据分析与研究。

网络营销不是玄学地产网站制作是不是做公众号的一开始你就忽视了公号本身的数据分析与研究。

许多运营媒体人往往有一个错误的认知；觉得数据分析过于高端甚至神秘作为搜索竞价semer出身的我可以很明确的告诉你90%的数据分析只是通过Excel的处理即可（后面会有分享）并不需要Saas（付费软件服务）。

在初期没有数据基础的情况下甚至可以做A/B测试；漏斗模型等方法小成本的尝试迅速充盈数据快速迭代以实现掌握实际数据的效果。（ps：通过不同时间段推文测试出什么时间段为最佳推送时间）

借助第三方平台分析行业热门文章分析头部账号运营推送情况确实能帮助我们快速找到方向但在分析行业之前先应该了解自身公号的实际情况借助微信公众平台自身数据功能就足够了。这里建议在首先掌握自身账号情况的同时在去洞悉行业热门。

公众号数据分析主要用到【统计】左侧第六个模块中而大部分的数据分析应用前4个功能即可。

明确知道每个功能的统计范围与定义下面我通过4个模块34个关键指标来解读数据分析中的关键核心。

用户分析包含：用户增长+用户属性

用户增长包含 4 个关键指标新增人数、取关人数、净增人数、累积人数。新增人数和取关人数是每天实时涨粉、掉粉的数据净增人数 = 新增人数 – 取关人数而累积人数是当前实时关注总人数。

这里有一点需要注意通常我们表述公众号的情况都会先说【总用户数】即公号首页的数值但这个数字并不完全代表公众号运营状况多好往往是一个虚荣指标；类似于APP的总装机数；真正公众号的关注人数是【累计人数】（用户分析中可以看到。）这里面的数值才是当前公众号实际关注人数。

峰值数据是我们在分析用户增长时需要特殊注意的情况；当涨粉/掉粉在某一天达到波峰时一定要提高注意特别是当推送就掉粉的情况发生通常说明两种原因：①粉丝有问题②文章有问题。

①粉丝问题通常分为两种一种是路人粉也就是通过你的活动或者领奖来关注的因此当你推送文章并且对他们不产生吸引兴趣是取关也是必然；后一种则是精准粉通常是你的精准用户。

②文章问题导致的掉粉其实很少除非你的账号定位很不明确推文质量也良莠不齐。采用前人经验撰写的标题、文章总不会太差不至于一推送就因为文章质量而取关所以不要妄自菲薄过于焦虑。之后如果遇到大批量掉粉问题记得首选要抓住峰值数据。

关注来源也是分析用户增长的主要指标下面我可以简单为大家介绍一下渠道定义：

搜索关注：说明账号有一定影响力或者来自微信之外第三方平台的推荐。

扫码关注：主要来自线上线下活动涨粉（线下二维码物料或线上海报、文中二维码）。

图文关注：靠文章内容涨粉。

支付关注：一般是开通支付功能的服务号线下店面支付时同时关注公众号。

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