冷门节日借势营销策略分析

引言：品牌的借势营销战火烧到了冷门节日上。

俗话说品牌借势营销每逢佳节“战火连天”在面临枯竭的节日营销面前网站排名在面临枯竭的节日营销面前如何成功突围节日营销混战注意力经济时代下几句走心的文案和海报似乎都没办法走进消费者的心。找到偏冷门的节点比如大家都不知道的节日是品牌的破冰之举。

一、统一绿茶借势“世界地球日”做“绿色营销”

发起于1970年的世界地球日活动旨在提高公众的环保意识通过绿色低碳生活改善地球的整体环境。

在第48个世界地球日当天统一绿茶“画风突变”成功突围地球日营销混战。在微博上发起绿色行动巧妙地将统一的主题色绿色与环保主题捆绑在一起在短短一天时间内就实现了2.7亿的曝光量吸引了1.3亿的话题阅读量。

统一绿茶懂得谁先占据流量入口谁就掌握了话语权。在地球日当天成功霸占流量入口通过锁定开机报头、顶栏公告和搜索入口牢牢占据了社交界面。

统一借势世界地球日不仅展现了企业的社会责任心还提高了统一的产品的辨识度强化了消费者在原有的品牌认知基础上的印象。

柴静的《穹顶之下》就像一记警钟敲醒了多年习惯对环保视而不见的大众。

人们开始将环保话题纳入日常议题并且热衷于投身社会环保运动SEO优化并且热衷于投身社会环保运动公众环保意识的变化也促进了企业的变化。

统一绿茶看到了用户的心理变化在绿色活动中别出心裁地设置了绿V挂件和相机贴子仅地球日当天就有超过11万人领取挂件参与活动。

二、打车软件纷纷借势“世界读书日”

大概是受到“读万卷书行万里路”这句话的影响每年的4月23日“世界读书日”搭车APP都不约而同的地讲“打车”和“读书”两个词语关联起来。

易到用车和单项空间合作推出的“单读车”活动在易到用车的订车滑动车型至“单读”选项就可以叫到一辆满载书的车乘客还可以在书上留下读书笔记传递给下一个乘客。

Uber和Kindle中国一起发布了一个书单用户只要打开Uber右下角就会看待一个“Kindle”的选项呼叫后离用户最近的Kindle就会把书单和用于购买书单的Kindle电子书优惠券送到用户身边。

单向街书店举行的“跨夜朗读”线下活动由单向空间和甲骨文、北戴河碱业工人读书会、读首诗再睡觉等10个阅读公众账号合作朗读活动设置为每人5分钟共12个主题720分钟的不间断朗读。

借着“世界读书日”营销节点进行促销打折是不少品牌的“读书日”打法三联书店在京东图书上开设满减专场当当网推起当当读书app全场20万种电子书免费阅读。

三、419“国际一夜情日”可有趣可无下限

新时代发展下419这样一个充满想象力的节日变成了品牌新的营销节点。

4月19日看似是普通平凡的一天但是因其419的英文谐音4即four（英文for）、1即one、9即nine（谐音night）而被年轻一代解读为“one for night”意即“一夜情”。在互联网文化里被视为“国际一夜情日”。

1、京东“从群众中来”419营销创意直指大众诉求

京东把《人民的名义》里一句哲理性的话语“从群众中来到群众中去”作为京东419趣味营销的行动纲领京东旅行推出双飞机票低价至60元、秒杀天天有这样的劲爆促销活动。

随着品牌官方视频的预热和秒拍平台的宣传京东用普通人演绎的“从群众中来”路线体现了双飞机票的诱惑成功地为419活动“加热”。

“到群众去”策略的实行是指“双微”平台的热度炒作京东在微信和微博平台的互动话题再一次引发了评论区的集体“高潮”。

官微互动式大秀恩爱更是在年轻人的心中建立起了自己的品牌圈子这或许才是京东此次双飞活动的终极目的地。

品牌借势冷门节日营销也有玩出火的品牌在借势冷门节日时应该掌握好那个度。

标签： 地球日品牌京东营销