品牌“三元论”推广方法

品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本采取步步为营的策略并各有侧重SEO排名服务并各有侧重以图长久而成功的塑造一个品牌成功推广一个品牌。

   一、基本概念：

品牌宽度(Brand-width)：就是品牌在市场上的影响程度主要是指品牌知名度。
品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消费者心目中的影响程度主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度
  二、“品牌推广三元论”基本内容：

  一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次三个阶段：第一品牌宽度推广阶段网站优化品牌宽度推广阶段即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段这个阶段主要是提升品牌美誉度提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。   在品牌推广过程中品牌宽度是基础是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的主要是和消费者进行情感对话提高品牌销售力。

  三、“品牌推广三元论”基本操作模式：

  1、品牌宽度推广阶段：

  推广目的：建立品牌知名度。   推广策略：强势打造强制灌输式。   推广方法：广告宣传活动、事件传播。

  这个阶段主要是通过一些传统的推广手法通过宣传、传播品牌让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等是属于和消费者的初级沟通。

  2、品牌深度推广阶段：

  宗旨：让品牌深入人（消费者）心。   推广目的：提升品牌美誉度品牌忠诚度提高品牌销售力。   推广策略：深度互动创新传播。   创新是策划的生命尤其是在品牌的深度推广阶段要和消费者达成深度互动让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌品牌文化网站优化品牌文化就必须独辟蹊径大胆创新从而提高品牌销售力。

  推广方法一：建立品牌文化吧实行顾客互动。   具体操作： 企业可在繁华地段自建亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合全面推广品牌文化让消费者深度了解和认识品牌文化感受品牌文化氛围并借助消费者口碑进行宣传。

  推广方法二：完善员工管理实行员工互动。   具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等首先从企业内部达成一个“传播源”借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

  推广方法三：丰富品牌文化建立品牌和消费者之间的情感因素。   具体操作： 以品牌文化为宗旨塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等让品牌文化生动、形象、丰满起来使之广为流传以赢得人心赢得市场。

  3、品牌维护阶段：

  宗旨：维护品牌高度。   策略：宽度推广+深度推广

  据统计在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后就需要进行品牌的维护工作品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

  总之品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点和消费者进行心灵对话达成共鸣才能大大提高高品牌推广的效果降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素品牌推广就不难找到一个很好的方法达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

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