整合营销传播中有哪些经典案例？

引言：整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行的营销总和通过这一系列的推广传播活动来获得高效率的传播目的。

所谓的整合营销传播就是一个品牌所进行的市场营销中所有传播活动的一元化过程。通俗来说百度刷下拉框就是一个品牌所进行的市场营销中所有传播活动的一元化过程。通俗来说就是为了提高营销的效率和整体效果将各个独立的营销活动综合成一个整体以获得更强的协同效应。

在整合营销传播中一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。

案例一：麦当劳与中国移动动感地带的联合营销

两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通信+快餐”的联盟通过市场定位、品牌理念等方面的重合与叠加麦当劳和动感地带为了最大程度地在年轻市场中获得更高的曝光度和好感度并展现出品牌的个性推出了只有动感地带成员才能够享受的“动感套餐”只要15元就能够享受原价为21.5元的套餐并且这一套餐拥有不同的优惠活动每月可以由动感地带会员通过短信、彩信或者网络进行投票来选出最受受欢迎的优惠套餐进行落实这种方法既充满趣味又将两者的品牌理念和产品进行融合更向广大消费者带来了实在的优惠。此外除了“动感套餐”外麦当劳还将在门店中提供免费的WiFi服务让消费者能够在门店中获得更好的消费体验。

麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘”都在品牌年轻化的方向上不谋而合通过个性化的品牌宣传获得了很多年轻人的好感麦当劳改变自身的整体气质在门店和店员的外在形象上加入潮流、时尚元素在围绕“酷”这一主题的促销活动期间只要对着服务员大声说“我就喜欢”或者“I'm loving it”就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋。同样的动感地带在年轻化的道路上也收获了较大的成效光请来周杰伦作为代言人就获得了大批的拥趸和新用户并由此将其品牌影响力在时空上都得到了较大的扩展。

案例二：《王者荣耀》的品牌传播组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家然而它发行的时间也仅仅只有三年在一开始上线时这个游戏就获得了非常火爆的人气虽然很快拥有了用户但很多人却意识不到在它的红火可见在口碑和品牌知名度上却没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力获得更强的市场竞争力《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入带来一套富有创意和趣味的营销组合拳。

游戏推出了“无处不团你也在玩”为主题的系列活动借助多元的传播和曝光渠道发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。首先团队制作了五人开黑海报和H5以五人背影制造悬念引导感兴趣的人扫二维码或者“绕到正面看一看”来揭晓谜底从而诠释和突出《王者荣耀》“开黑”这一社交属性。其后《王者荣耀》与必胜客进行合作推出一组具有强烈视觉冲击力结合游戏内人物内容和必胜客产品特色的主题海报并推出联合促销活动将游戏与现实连接起来让玩家在开黑的同时还能够发现在线下开团带来的惊喜和优惠借助这一活动不仅为游戏带来了更高的人气和曝光也借助H5等方式为必胜客店铺进行了有效的引流。

标签： 品牌游戏动感地带传播