kol推广是什么英文？如何做好KOL运营推广

引言：关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式因此百度竞价推广技巧因此认识到KOL的价值在实际工作中挖掘出合适的KOL并通过有效的方法运维KOL对于提升运营效率很有帮助。

作为一个优秀的运营推广人员了解并认识KOL在品牌运营推广工作如何发挥积极作用这也是运营工作发展至今提出的新要求。KOL的一句吆喝抵得上你不辞辛劳写出的营销方案这再也不是言过其实吹嘘毕竟一个叫李佳琪男人通过直播平台一分钟卖出14000支口红的事已经成为事实可见KOL的力量有多大。

我们不去分析小红书此举的原因本文想说的是在有限的资源和条件下（KOL也分为能力大小三六九等）如何更好地让KOL为“品牌代言”？

什么是KOL？

通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息且为相关群体所接受或信任百度竞价推广技巧且为相关群体所接受或信任并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

从传播学角度来看意见领袖就是活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息观点和建议并向他人施加个人影响的人物。

简而言之就是我们俗称的专家某行业或领域内的权威人士他们容易被认同可以快速的被识别并以才形成集聚效应。大如IG的王思聪“王校长”、小米的雷军；小到贴吧的吧主、某读书群的领读人等等这些都可以称之为KOL。

除此之外公众类意见领袖如吴晓波、罗胖子这样的思想大V；产品的专家使用者如先进医疗设备著名医生使用后发表的对产品的积极看法；政策决策者如政府官员和政府决策时听取的专家意见等等也都可以称之为意见领袖。

本文今天关注的KOL更多的带有网络属性也就是常被提及的“网红”但又不完全指向这一类人因此文中还用KOL表述行文。

当然KOL和用户运营中最高类的灵魂用户并不一样灵魂用户往往是一个平台的经神领袖的存在他的气质与平台契合万众无一的存在。KOL不一定是灵魂用户而灵魂用户往往也不会是KOL。虽然灵魂用户和KOL的运营手法想似但灵魂用户的运营成本往往是KOL的数倍这里先暂不过多解释。

个人认为KOL古来有之如三国司马懿和其继承者一般魏国之实权控制者谋略于然纵横阙和；如唐宋诗词歌赋喷发生机盎然的文人墨客一般以诗词作对以词曲吟唱人生百态涤荡古今。如清末改革先锋之戊戌六君子头颅断震中外楷模人皆称之影响后辈。

只是社会属性各异时代主题不同今天的KOL更多是影响更多人的人KOL的特征就是粉丝众多有感召力可以影响粉丝行为。

尤其是利用这种特质并运用到品牌推广中其产生的效果显著KOL运营对品牌运营有很多好处。这将是接下来文章探讨的方向。

KOL运营做为用户运营环节中的一部分主要是以提升引流指标为依据的也就是通过KOL进行流量获取并进行获客转化。有数据显示KOL运营推广是用户运营众多手方式中效果最好的一个。因此KOL运营做得好对于其品牌美誉度和知名度的提高来说也可以事半功倍的效果。

2018年11月王思聪在IG电竞夺冠后发起的微博抽奖引爆微博话题转发和评论人次双双超过2000万IG的粉丝数量直接翻倍从1610万飙升到3439万更是形成了多个次级的传播中心每个级传播中心大V的粉丝量都在百万以上形成了名副其实的腰部KOL并产生二次乃至多次传播。

这也是头部KOL裙带关系下和腰部KOL共同对事件产生的波澜壮阔的效应足以为品牌的传播带来巨大的流量。

那么如何将KOL引入到用户整体的运营过程中呢？这应该是事件之后值得深入思考的东西。

概括来说引入KOL的过程就是由浅入深的过程。

首先不跟风不急躁注意把控引入KOL的节奏。作为用户运营者需要结合品牌需要把控好引入的节奏。具体来说根据时机、品牌属性、用户群体属性、引入适合品牌角色的KOL。

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