微信生态下的裂变玩法全拆解，微信怎样裂变

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如果大家的生物知识没有扔进垃圾桶就一定会知道有个生命现象叫做细胞增殖细胞增殖的方式很简单SEO排名不明显细胞增殖的方式很简单就是分裂一个变两个两个变四个四个变八个数量指数级上升。

既然裂变如此有吸引力那就好好拆开来看看先说说裂变的含义。

裂变式传播

关于这套运行机制其实可以用一个公式来表示当然这个公式并非绝对正确而是参考了许多业界大牛们的分析而最终整理的。

所谓载体就是承载裂变营销的平台目前能承载裂变最有效且最大的平台无疑是微信。

在微信生态里支持进行裂变的载体一共有五个：公众号、微信群、H5、个人号、小程序。

微信生态

公众号就是订阅号和服务号以前订阅号是主流不过随着微信把订阅号推送改为信息流的形态服务号的价值被彻底放大了现在做裂变的很多都采用服务号。

而且更重要的是服务号能承载更多的技术支持。

服务号裂变流程

微信群是另一个主要的微信形态是流量蓄水池基于微信群的裂变形式称为社群裂变是目前比较主流的玩法当然快被玩烂了。

某社群裂变案例的流程

个人号是配合微信群进行的当然也是因为订阅号改版的原因个人号的价值也被放大现在有很多玩法都移植到了个人号上用户获取更加精准。

某裂变工具支持的个人号裂变流程

再一个就是H5这个不是微信自带的形式但可以在微信上进行传播是做裂变非常好的载体最近用该形式比较出名的是抖音的《第一届文物戏精大会》。

抖音戏精H5带有强制分享功能

最后一个就是万众瞩目的小程序这个可是微信下一个流量爆发入口很多搞裂变的玩家已经入局各种裂变手法快速复制目前效果喜人证明了小程序的易传播属性。

比如：小灯塔开发的小程序用户想要免费加入一门课程需要邀请好友集满Call才可以。

小灯塔的小程序裂变流程

以上这五个载体都是可以做裂变的是裂变的基础要素之一。

搞裂变一定要有工具而工具要依据裂变的形式划分。

常见的裂变形式其实有很多：拼团、分销、邀请、砍价、转群等我们简单分析这些个形式及其对应有哪些工具。

（1）拼团

拼团常见且体验比较好的裂变形式之一流程简单以被千聊、荔枝等知识付费平台纳入常用功能而社交电商拼多多则是以拼团为商业模式而闻名。

具体流程：用户开团——邀请几位好友参团——好友参团——拼团成功——以低价或免费获得产品。

拼多多的拼团模式

（2）分销

分销是效果非常容易看得见的裂变形式2018年初网易、新世相、三联周刊等开发的刷爆朋友圈的知识付费课程就是采取的分销形式现在已成为知识付费产品的标准裂变玩法同样被各大知识付费平台纳入常用功能。

具体流程：用户生成邀请卡——分享给好友或好友的好友——后者购买——分享者获得一定比例奖励金。

千聊、小鹅通等的分销功能

（3）邀请

邀请是目标比较流行的裂变玩法又叫“助力”、“点赞”、“集Call”等该形式获客成本低效果立竿见影其本质是众筹常用的工具是爆汁裂变千聊等各大知识付费平台也开发了此功能。

具体流程：用户分享海报——几位好友扫码——达成任务要求——获得目标产品。

不过大多数玩家是基于自己的服务号或小程序进行开发比如：掌门1对1、学霸君、樊登读书会等。

学而思在线的邀请裂变玩法

（4）砍价

砍价模式是拼多多等电商的标配玩法营销性质很浓很少有知识付费产品采用这样的裂变形式不过千聊等知识付费平台上线了此功能。

具体流程：用户发起砍价——邀请多位好友帮砍——好友完成砍价——砍至目标价格。

千聊的砍价流程

千聊砍价功能展示

标签： 形式裂变流程好友