腾讯与苹果的游戏博体育，为什么说是一场制定规则、瓜分生态的战争？

看到自己固执坚守的封闭生态被不断挑战不知脾气一向不好的乔布斯知道后会作何感想？当然这也只是不可能的猜想。但眼下颇为现实的是苹果为了维护自己的生态优化网站排名苹果为了维护自己的生态而腾讯为了开拓自己的生态双方已经开始互相“施压”。

微信11月宣布对小程序进行公测这也意味着动苹果的奶酪成了既成事实。虽然业内人士分析认为小程序可能颠覆AppStore百度搜索优化小程序可能颠覆AppStore但坊间的爆料称双方已经约法三章小程序不做游戏和直播类产品。

然而这些H5游戏在进入AppStore时遇阻了。据腾讯方面的官方说法苹果AppStore对虚拟类目的充值政策进行了调整。iOS用户将于12月7日起无法继续在微信公众号内充值游戏类产品包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。

其实这已经不是苹果第一次发难腾讯。早在9月进行小程序第一次内测时疑似马化腾回复张小龙的微信截图信息显示“之所以小程序没有叫应用号是因为苹果不让叫”。他还另外说道改了名字或许是一件好事。苹果的发难或许也说明这一“用完即走”的应用已经一起了它的高度重视。

而近日双方的互相“施压”也许正应了网友的话“腾讯和苹果迟早要打一架”。

之所以这样说是基于近些年苹果的业绩表现状况。简单来说就是硬件收入在持续下滑而软件收入在持续上扬。

坊间流传这样一句话：创新不是革别人的命就是革自己的命。如果两方面都没有做到可能就是在被别人革命。这句话用在苹果身上或许严重虽然苹果仍然是最赚钱的科技公司但是说苹果近年的创新不足还是不为过的。

最直接的表现不仅在于果粉的疯狂程度还在于清晰的财务数据。据苹果今年Q4的财报营收为468.52亿美元比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元比去年同期的111.24亿美元下滑19%。也就是说Q4延续了Q3、Q2的状况营收和净利润双双出现下滑。这也使得其14年持续增长的营收神话就此破灭。

而从具体的产品分类营收来看又再一次的佐证了硬件产品创新不足的事实但同时也看到了新的希望。从今年四个季度的财报数据来看iPhone和Mac在Q3、Q4的营收都低于同期而且相比于Q1都出现巨大的跌幅。而iPad表现也平平。总体来看整个硬件产品线营收增长确实遇到瓶颈。

然而相比于硬件产品苹果的服务营收（包括Apple Music、Apple Pay、配件授权、App Store、iCloud和iTunes数字内容销售等的营收）在Q2、Q3、和Q4三个季度里保持持续两位数的增长趋势在Q1更是达到同比43.5%的增长。

其实苹果也开始越来越重视服务业务。从Q1以来苹果就开始关注并强调服务板块的营收。在Q2Cook则对服务营收表现出很大的热情：“对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

到了Q3苹果的服务营收达到59亿美元同比增长19%占总收入的14%。根据App Annie 的统计App Store收入增加37%是有史以来增幅最大的一次。同时App Store 在全球市场录得的总营收相比Google Play多出近90%这个数字在2015年为75%。

对此库克表示单就苹果的服务业务规模来说2017年可以跻身财富100强。而在Q4财报的电话会议上Cook再次强调了这句话。对于苹果的服务业务Cook依然充满信心。他认为苹果无可比拟的服务造就了用户极大的参与度、满意度和忠诚度。

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